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因为中国出生人口的数量是在递减的。过去的10-15年他们可能在淘宝上花钱，在今天，他们可能会在京东和天猫上花钱。

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因为中国出生人口的数量是在递减的。但即使在这个市场上，一个品牌想要持续生存，也需要去做自己品牌的更新和迭代。

通过品牌迭代，无印良品将“无品牌”打造成为知名品牌我们来看一下，无印良品是如何迭代自己的品牌的。这个“理由”是什么?没有品牌、没有好的包装、没有推广宣传，但是我的东西是好东西，所以我便宜。我们把我们的主流消费人群从淘宝转移到京东和天猫，意味着现今中国人已经解决了“有没有”的问题，开始关注“好不好”的问题了。在整个互联网渗透率、整个消费潮流不会改变的时候，京东和天猫的品牌电商渗透率遇到困难的时候，下一个电商的形态是什么?这个东西为什么跟80后、90后这个主流消费人群相关呢?淘宝是什么?淘宝的本质上是“有没有”。

无印良品是怎么做的呢?它用一个词换掉了“便宜”，这个词是“设计”。所以品牌的迭代，在两方面如此重要。

这件事实际上形成了巨大的反差。那么在中国呢?我想说，其实更严重一点：品牌迭代在今天将会决定中国企业的生死

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